ホーユー株式会社は全国7都市でビューティラボの洗い流さないヘアトリートメント"うるツヤ髪持続"お試し3種の「髪の美容液」のサンプリングキャンペーンを実施した。実施された全国7都市の中で東京都渋谷での実施風景を取材した。

■実施風景レポート
渋谷駅東口バスターミナル前、渋谷エクセルホテル東急前付近において、あいにくの雨にも関わらず、多くの女性がビューティラボ美容液のサンプルを受け取っていた。渋谷での実施場所は屋根もあり、雨の影響をさほど受けないとはいえ、あまりの寒さから足早に駅へ向かう人が多かった。しかし、配布しているスタッフの「ビューティラボのサンプルを配布しています。」というアナウンスに反応して、通り過ぎてから戻って、サンプルを受け取る女性も多く見かけた。

■時間と場所を限定した効率の良いサンプリング
ホーユー株式会社「ビューティラボ美容液」の今回のサンプリングにおけるターゲット層は20代女性である。そのため、平日の16時～19時の時間帯にサンプリングを実際することで確実にターゲットである20代女性へリーチを伸ばした。時間と場所を指定することで朝から晩まで長時間にわたってサンプリングし続けるよりも、短時間で効率的なサンプリングを実施した。また、東京（渋谷、新宿）以外にも大阪（心斎橋、梅田）、名古屋、福岡、北海道、宮城、広島の全7都市で同時に実施することで、さらに多くのコアターゲットへリーチを伸ばした。

開催地MAPはこちら
http://www.beautylabo.jp/sampling/index.html

■イベント概要
●10月28日（木）
東京・大阪・名古屋・福岡
●10月29日（金）
東京・大阪・名古屋・福岡・北海道・宮城・広島
●サンプリング実施時間
16：00～19：00予定

記事：渡部秀一